Как создавался логотип: примеры известных брендов
Логотип – это не просто изображение, а рекламный инструмент, формирующий имидж компании. В условиях высокой конкуренции он помогает стать узнаваемым, создает у потребителя устойчивые ассоциации с брендом. Правильно разработанный логотип становится визитной карточкой, привлекает клиентов, увеличивает продажи.
Как создавались логотипы: экскурс в историю
История этого графического элемента начинается в древности. Логотипы существовали еще во времена античности – это были печати и торговые марки. В Средневековье мастера использовали знаки, чтобы обозначить и выделить свои товары. В век индустриализации логотипы становятся мощным инструментом коммерческой рекламы.
Истории успеха
Рассмотрим историю создания легендарных логотипов, которые мы можем легко распознать среди сотен других изображений.
Coca-Cola. Знаменитый логотип был создан в 1886 году, когда бухгалтер Ф. Робинсон разработал уникальный каллиграфический шрифт. Написание названия бренда практически не менялось на протяжении столетия.
Apple. Изначально логотип был представлен замысловатой гравюрой, на которой изображался Ньютон под яблоневым деревом. Позднее знак видоизменился до надкушенного яблока. Дизайнер Роб Янов добавил «надкус» намеренно, чтобы покупатели не путали яблоко с вишней.
Nike. Идея логотипа принадлежит студентки факультета дизайна К. Дэвидсон, за свою работу она взяла всего 35 долларов. Изображение связано с крылом богини Ники как символ победы и стремления к поставленной цели.
McDonald’s. Золотая арка изначально была не на логотипе, а на входной зоне самого ресторана как яркий архитектурный элемент. Позднее арка трансформировалась в знаменитую желтую букву на красном фоне.
Как полиграфия влияет на фирменный стиль
Развитие полиграфии напрямую повлияло на развитие крупных брендов. Благодаря современным технологиям печати у бизнеса появилось много возможностей, в том числе:
- создание логотипов с несколькими цветами;
- печать на разных носителях – бумаге, ткани, пластике;
- печать логотипов с высоким качеством передачи изображения;
- масштабирование изображений с сохранением качества.
Как создать логотип, который будет работать
Вот несколько критериев успешных знаков:
- Простой и лаконичный стиль. Большое количество ярких цветов, разнообразие плохо читаемых шрифтов не способствуют запоминанию.
- Уникальность. Ваш логотип должен быть не похож на фирменный стиль конкурентов.
- Универсальность использования. Проверьте, как изображение смотрится на разных носителях – упаковке, баннере, электронных устройствах.
- Соответствие ценностям компании. Выбирайте подходящие цвета. Зеленый символизирует заботу бизнеса об окружающей среде, черный – надежность и высокое качество товаров.
- Соответствие современным тенденциям. Убедитесь, что логотип оптимизирован под различные устройства – смартфоны, планшеты, стационарные ПК. Учитывайте, что все больше людей используют мобильные телефоны для серфинга в Интернете.
История создания популярных логотипов – наглядный пример того, что у компании, которая работает с визуалом, больше шансов стать успешной. Продуманный дизайн и качественная полиграфия помогают создать эффективный инструмент для продвижения. Хорошо узнаваемый логотип будет работать на ваш бренд десятилетиями.
В современных условиях логотип – не просто красивое изображение, а элемент маркетинга, требующий грамотного подхода к разработке и реализации. Вот почему многие компании вкладывают значительные ресурсы в создание своего фирменного стиля.
